সংগৃহীত
বর্তমান তরুণ প্রজন্ম বিশেষ করে জেনারেশন Z আর কেবল ডিজিটাল বিজ্ঞাপনেই সন্তুষ্ট নয়। তারা চায় ব্র্যান্ডের সঙ্গে বাস্তব জীবনের অভিজ্ঞতা, যা ব্যক্তিগত, স্পর্শকাতর এবং শেয়ার করার মতো।
মার্কেটিং দুনিয়ায় এই প্রবণতাকে কাজে লাগিয়ে এগিয়ে আসছে নতুনধারার এক মার্কেটিং এজেন্সি, যারা ব্র্যান্ডগুলোর জন্য বাস্তব, অভিজ্ঞতাভিত্তিক প্রচারণা তৈরি করছে।
বিশ্বখ্যাত ফোর্বস ম্যাগাজিনের প্রতিবেদনে জানানো হয়, নতুন প্রজন্মের ভোক্তারা এমন ইন্টারঅ্যাক্টিভ অভিজ্ঞতা খোঁজে যা তাদের আত্মপরিচয়ের অংশ হয়ে উঠতে পারে। পণ্য কেনা নয়, বরং ব্র্যান্ডের গল্পের অংশ হওয়াই তাদের কাছে বেশি গুরুত্বপূর্ণ। ঠিক এখানেই এগিয়ে আসছে নতুন মার্কেটিং এজেন্সিগুলো, যারা ইনস্টাগ্রাম যোগ্য ইভেন্ট, পপ-আপ শোরুম, লাইভ মিউজিক শো এবং ইন্টারেক্টিভ এক্সপেরিয়েন্স তৈরি করছে।
বিশ্লেষকদের মতে, এসব অভিজ্ঞতা শুধু পণ্য বিক্রির এর চেয়ে অনেক বেশি কার্যকর। কারণ, এগুলোর মাধ্যমে ব্র্যান্ডরা তাদের কাস্টমারদের সাথে একটি গভীর সম্পর্ক গড়ে তুলতে পারে যা দীর্ঘমেয়াদে ব্র্যান্ড লয়্যালটি বাড়ায়।
এজেন্সির সহ-প্রতিষ্ঠাতা জানিয়েছেন, "আমরা এমন কিছু তৈরি করছি যা ভোক্তার অনুভূতির সঙ্গে সংযোগ করে চোখ ধাঁধানো বিজ্ঞাপন নয়, বরং তাদের জীবনযাত্রার অংশ হয়ে ওঠে।"
এই পরিবর্তনশীল মার্কেটিং ল্যান্ডস্কেপে, ব্যবসাগুলোর জন্য এটি এখন অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ তারা যেন এমন কনটেন্ট ও ইভেন্টের মাধ্যমে তাদের লক্ষ্য গ্রাহকদের কাছে পৌঁছায়,যা শুধু দেখা বা শোনা নয়, 'অনুভব' করা যায়।
মূলত ডিজিটাল প্রচারের যুগে বাস্তব অভিজ্ঞতাই হয়ে উঠছে ব্র্যান্ড সংযোগের নতুন ভাষা।
হ্যাপী
