ছবিঃ সংগৃহীত
বিশ্বের অন্যতম বৃহৎ প্রযুক্তি প্রতিষ্ঠান মেটা তাদের বিজ্ঞাপন ম্যানেজমেন্ট টুলে যুক্ত করেছে একটি নতুন ফিচার—অপরচুনিটি স্কোর (Opportunity Score)। এটি এখন আরও বেশি বিজ্ঞাপনদাতার জন্য উন্মুক্ত করা হচ্ছে। নতুন এই স্কোরিং সিস্টেমের মাধ্যমে বিজ্ঞাপনদাতারা জানতে পারবেন তাদের ক্যাম্পেইন, অ্যাড সেট ও বিজ্ঞাপনগুলো কতটা অপটিমাইজড বা সর্বোচ্চ কার্যকর অবস্থায় রয়েছে।
অপরচুনিটি স্কোর কী?
মেটা অ্যাডস ম্যানেজারে উপলব্ধ এই ফিচারটি বর্তমানে উন্নয়নাধীন, তাই এটি এখনো সবার জন্য চালু হয়নি। স্কোরটি ০ থেকে ১০০ পয়েন্ট স্কেলে কাজ করে, যেখানে উচ্চ স্কোর মানে হচ্ছে বিজ্ঞাপনটি অধিক কার্যকরভাবে পরিচালিত হচ্ছে।
এই স্কোর নির্ধারণ করা হয় মেটার প্রদত্ত সুপারিশগুলোর ভিত্তিতে। আপনি যত বেশি প্রস্তাবিত পরিবর্তন বাস্তবায়ন করবেন, স্কোর তত বাড়বে। এসব সুপারিশ পরীক্ষিত এবং ফলপ্রসূ বিজ্ঞাপন পারফরম্যান্সে ইতিবাচক প্রভাব ফেলে থাকে। সুপারিশগুলোর মধ্যে থাকতে পারে:
-
সেরা কার্যপদ্ধতির অনুসরণ,
-
ভুল ফরম্যাটিং,
-
অনুপস্থিত তথ্য,
-
অথবা নীতি লঙ্ঘন সংক্রান্ত সতর্কতা।
‘অ্যাডভান্টেজ+’ চালু করে পারফরম্যান্স বাড়ান
মেটা পরামর্শ দিচ্ছে, Advantage+ ফিচারটি চালু করে এবং অন্যান্য অনুমোদিত সুপারিশ অনুসরণ করলে বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা অনেকটাই বাড়ানো সম্ভব।
এই স্কোর পরিবর্তিত হতে পারে যেকোনো সময়—যখন আপনি নতুন সুপারিশ গ্রহণ করেন, বিজ্ঞাপন বা ক্যাম্পেইনের তথ্য পরিবর্তন করেন, অথবা মেটা সিস্টেম নতুন করে আরও কার্যকর পরামর্শ দেয়।
সব সুপারিশ সমান নয়
সব সুপারিশ স্কোরের উপর সমানভাবে প্রভাব ফেলে না। কিছু কিছু সুপারিশের মূল্যায়ন মেটার অভ্যন্তরীণ পরীক্ষার মাধ্যমে বেশি কার্যকর হিসেবে চিহ্নিত হয়েছে। এটি নির্ভর করে—
-
আপনার ব্যবসার ধরন,
-
ক্যাম্পেইনের উদ্দেশ্য,
-
বাজেট বণ্টন,
-
এবং পূর্ববর্তী পারফরম্যান্সের উন্নতির উপর।
উপসংহার
Opportunity Score-এর মাধ্যমে এখন বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের ক্যাম্পেইনকে আরও দক্ষভাবে মূল্যায়ন ও পরিচালনা করতে পারবেন। মেটা বলছে, এই স্কোর কেবল গাইডলাইন নয়, বরং বিজ্ঞাপনের সাফল্যের জন্য একটি কার্যকর হাতিয়ার হয়ে উঠবে।
ইমরান
