ছবি: সংগৃহীত
বার্ষিক ডেভেলপার সম্মেলনে এই সপ্তাহে গুগল তাদের সার্চ অভিজ্ঞতায় বড় ধরনের কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (এআই) নির্ভর পরিবর্তনের ঘোষণা দিয়েছে। চ্যাটজিপিটির উত্থানে ধাক্কা খাওয়া গুগল এবার নিজেদের আধিপত্য পুনঃপ্রতিষ্ঠার লক্ষ্যে এই পদক্ষেপ নিচ্ছে। “সার্চের সম্পূর্ণ পুনঃকল্পনা” হিসেবে অভিহিত করা এই পরিবর্তনে গুগল সিইও সুন্দর পিচাই নতুন “এআই মোড” চালুর ঘোষণা দেন। এটি জেমিনাই নামক তাদের নিজস্ব লার্জ ল্যাঙ্গুয়েজ মডেল দ্বারা চালিত এবং এটি সার্চ বারে, ব্রাউজারে ও মোবাইল অ্যাপে সরাসরি কথোপকথনভিত্তিক উত্তর প্রদান করবে বলে জানিয়েছে ফিন্যান্সিয়াল টাইমস।
চ্যাটজিপিটি, পারপ্লেক্সিটি ও মাইক্রোসফট কোপাইলটের ক্রমবর্ধমান প্রতিদ্বন্দ্বিতার মুখে এবং বিনিয়োগকারীদের চাপের প্রেক্ষাপটে গুগলের এই উদ্যোগ এআই যুগের অস্তিত্ব-সঙ্কট মোকাবেলায় এখন পর্যন্ত সবচেয়ে জোরালো প্রতিক্রিয়া। কারণ, গুগলের বার্ষিক ১৯৮ বিলিয়ন ডলারের সার্চ বিজ্ঞাপন ব্যবসাই এখন সবচেয়ে ঝুঁকির মুখে।
দীর্ঘ সময় পরে প্রকাশ্যে এসে গুগল সহ-প্রতিষ্ঠাতা সের্গেই ব্রিন জানান, তিনি এখন গুগলের এআই ল্যাবে প্রতিদিন কাজ করছেন এবং কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তাকে “ইতিহাসের সবচেয়ে রূপান্তরকারী প্রযুক্তি তরঙ্গ” বলে আখ্যায়িত করেন। তিনি বলেন, “সত্যি বলতে, যাঁরা কম্পিউটার বিজ্ঞানী, তাঁদের অবসর গ্রহণ করা উচিত নয়।” তাঁর এই মন্তব্য গুগলের কৃত্রিম সাধারণ বুদ্ধিমত্তা (AGI) অর্জনের অঙ্গীকারকেই তুলে ধরে।
এই ইভেন্ট ছিল একধরনের প্রতীকী পুনরারম্ভও। ২০২৩ সালে এআই ওভারভিউর বিভ্রান্তিকর ভুল-ভ্রান্তির পর এবার গুগল পলিশড এবং ডিফল্টভাবে যুক্ত একটি “এআই মোড” চালু করল, যেটি যুক্তরাষ্ট্রে ব্যবহারকারীদের জন্য দ্রুততর ও নির্ভুল উত্তর দিচ্ছে।
গুগলের সবচেয়ে বড় চ্যালেঞ্জ এখন ‘ইনোভেটরস ডিলেমা’—অর্থাৎ, কীভাবে তারা সার্চকে এআইয়ের মাধ্যমে বদলে দেবে, আবার সেই ব্যবসা মডেলকে রক্ষা করবে, যা গোটা অ্যালফাবেট সাম্রাজ্যের আর্থিক ভিত্তি।
সার্চ বিজ্ঞাপনই গুগলের সবচেয়ে বড় এবং লাভজনক খাত, যা সবচেয়ে বেশি ঝুঁকির মুখে যদি ব্যবহারকারীরা সরাসরি চ্যাটবট উত্তর গ্রহণ করতে শুরু করে। মেলিয়াস রিসার্চের বিশ্লেষক বেন রেইটজেস বলেন, “সার্চে এআইয়ের মুদ্রায়নই এখন সবকিছু। তারা যদি দ্রুত না নড়ে, তাহলে ওপেনএআই আগে সেটা করে ফেলবে।”
এখানে গুগলের উত্তর হলো—উচ্চ মানের এআই টুল যেমন Mariner (ব্যাকগ্রাউন্ডে কাজ করতে পারে এমন ডিজিটাল এজেন্ট) এবং Veo (ভিডিও নির্মাণ টুল)-এর জন্য পেইড সাবস্ক্রিপশন চালু করা, যার দাম ২০ থেকে ২৫০ ডলার/মাস পর্যন্ত। পাশাপাশি, তারা এআই উত্তরের ভেতরেই “স্পনসর করা” ট্যাগসহ “হাইপার-টার্গেটেড” বিজ্ঞাপন যুক্ত করছে এবং নতুন উদ্ভাবনের মধ্যে রয়েছে ভার্চুয়াল try-on শপিং টুল ও অগমেন্টেড রিয়েলিটি চশমা।
তবে বিশ্লেষকরা সতর্ক করে দিচ্ছেন—এই নতুন পণ্যগুলিকে লাভজনক হতে হবে, যাতে মূল বিজ্ঞাপন রাজস্ব নষ্ট না হয়। ঘোষণার পর গুগলের শেয়ারের দাম ৩% বেড়েছে, তবে এখনো তারা মাইক্রোসফট ও মেটার চেয়ে পিছিয়ে রয়েছে।
বর্তমানে গুগল এখনও বৈশ্বিক ওয়েব সার্চের ৯০% নিয়ন্ত্রণ করলেও হুমকি বাড়ছে। ওপেনএআইয়ের চ্যাটজিপিটি এখন মাসে ৬০০ মিলিয়ন ব্যবহারকারী দাবি করে, যেখানে গুগলের গেমিনির ব্যবহারকারী ৪০০ মিলিয়ন। পারপ্লেক্সিটি নামক মাত্র দুই বছর পুরনো একটি এআই সার্চ স্টার্টআপ, যাদের মাসিক ব্যবহারকারী ৩০ মিলিয়ন, তারা অ্যাপলের সঙ্গে আলোচনা করছে যাতে সাফারিতে তাদেরকে ডিফল্ট সার্চ অপশন করা যায়—যেটি গুগলের জন্য অত্যন্ত লাভজনক একটি ক্ষেত্র।
পারপ্লেক্সিটির সিইও অরবিন্দ শ্রীনিবাস দাবি করেন, গুগলের নতুন এআই মোড আসলে তাদের পণ্যের “কার্বন কপি”, তবে স্বীকার করেন—গুগলের বিস্তৃতি টপকানো সহজ নয়। তিনি বলেন, “তাদের ব্যবসার ভবিষ্যৎ নির্ধারিত হয় একটাই ফ্রন্টএন্ড: সার্চ। এটা খুবই ঝুঁকিপূর্ণ।”
এই সম্মেলনে গুগল তাদের বিস্তৃত এআই পরিকল্পনাও তুলে ধরে। এর মধ্যে রয়েছে Project Astra—একটি মাল্টিমোডাল রিয়েল-টাইম অ্যাসিস্ট্যান্ট যা ফোন বা চশমার মাধ্যমে দেখতে ও শুনতে পারে। এছাড়া গেমিনি এখন ব্যবহারকারীর ব্রাউজিং, ম্যাপস ও ক্যালেন্ডার তথ্য বিশ্লেষণ করে আরও ব্যক্তিকৃত উত্তর দেবে।
গুগলের টেক অ্যান্ড সোসাইটি বিভাগের সিনিয়র ভাইস প্রেসিডেন্ট জেমস মানিয়িকা জানান, বিজ্ঞাপন এখন “আরও বেশি সহায়ক ও লক্ষ্যভিত্তিক” হবে, কারণ এআই এখন প্রাসঙ্গিকতা বুঝতে পারে। তবে শুরুর দিনগুলোতেই কিছু ত্রুটি দেখা গেছে: যেমন, এক শপিং টুল ভুল করে পুরুষদের ছবিতে স্তন যুক্ত করেছে—even মার্কিন ভাইস প্রেসিডেন্ট জেডি ভ্যান্সের ছবিতেও।
তবুও গুগলের ভিতরে নেতৃত্ব সন্তুষ্ট এবং আত্মবিশ্বাসী। গুগলের গবেষণা শাখা ডিপমাইন্ডের এক কর্মকর্তা বলেন, “লার্জ ল্যাঙ্গুয়েজ মডেল ও আধুনিক এআই যুগ গড়ে তোলার পেছনে সবচেয়ে বেশি অবদান আমাদের। আমরা বিশ্বের যেকোনো প্রতিষ্ঠানের চেয়ে এই ক্ষেত্রে এগিয়ে।”
সুন্দর পিচাই তাঁর বক্তব্যে বলেন, এআই গুগলের সাম্রাজ্যকে সংকুচিত করবে না—বরং আরও বিস্তৃত করবে। তিনি বলেন, “যখন আপনি সেসব জায়গায় যান, তখন আপনার উদ্দেশ্য আরও দৃঢ় হয়। এসব অনেক উচ্চমানের বিজ্ঞাপন সম্ভাবনা তৈরি করে।”
তবে এখনো মূল প্রশ্ন থেকেই যাচ্ছে: গুগল কি সার্চকে পুনরায় আবিষ্কার করতে পারবে—নিজের মেরুদণ্ড না ভেঙেই? বিনিয়োগকারী ও প্রতিদ্বন্দ্বীরা এই উত্তরের জন্যই এখন তাকিয়ে আছে।
আবির
