গুগল বুধবার জানিয়েছে, তারা অনুসন্ধানের মধ্যে বিজ্ঞাপন সম্প্রসারণ করছে এবং ফলাফলের শীর্ষে প্রদর্শিত এআই ওভারভিউগুলি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে মোবাইল থেকে ডেস্কটপে পৌঁছে দিচ্ছে। এআই ওভারভিউ বিজ্ঞাপনগুলি অন্যান্য স্থানেও প্রচার শুরু হয়েছে।
এটি তার এআই মোডের মধ্যে বিজ্ঞাপনগুলি পরীক্ষা করছে, এটি তার অনুসন্ধান পৃষ্ঠায় তৈরি একটি তুলনামূলকভাবে নতুন পণ্য, যেখানে ব্যবহারকারীরা তার জেমিনি এআই চ্যাটবট ব্যবহার করে আরও গভীর গবেষণা করতে পারেন, গুগল জানিয়েছে।
গুগলের বিশ্বব্যাপী বিজ্ঞাপনের ভাইস প্রেসিডেন্ট ড্যান টেলর বিজনেস ইনসাইডারকে বলেছেন, এআই মোডের মধ্যে অনুসন্ধানগুলি ঐতিহ্যবাহী অনুসন্ধানের চেয়ে দ্বিগুণ দীর্ঘ এবং আরও অনুসন্ধানমূলক প্রকৃতির।
টেলর বলেন, এটি "এমন ব্র্যান্ডগুলি আবিষ্কার করার জন্য এই নতুন সুযোগগুলি উন্মুক্ত করে যেখানে বিজ্ঞাপনদাতারা আগে কথোপকথনে অগত্যা ছিলেন না,"।
বিজ্ঞাপনের খবরটি গুগলের বৃহৎ গ্রীষ্মকালীন ডেভেলপার সম্মেলনের উদ্বোধনের পরে প্রকাশিত হয়েছে, যেখানে সার্চ জায়ান্ট তার এআই মডেলগুলির জন্য প্রস্তুত করা আপডেটগুলির উপর একটি নজর দিয়েছে। সিইও সুন্দর পিচাই এই সপ্তাহে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের সমস্ত ব্যবহারকারীর জন্য এআই মোড আনা হওয়ায় অনুসন্ধানের "সম্পূর্ণ পুনর্কল্পনা" বর্ণনা করেছেন।
গুগল এই বছর এআই অবকাঠামোতে ৭৫ বিলিয়ন ডলারেরও বেশি বিনিয়োগ এবং ক্লাউড ক্ষমতা সম্প্রসারণের প্রতিশ্রুতিবদ্ধ হওয়ার সাথে সাথে, ওয়াল স্ট্রিট নতুন প্রযুক্তি থেকে কোম্পানি কীভাবে লাভবান হতে চায় সে সম্পর্কে ইঙ্গিতগুলির জন্য নিবিড়ভাবে পর্যবেক্ষণ করছে।
বিজ্ঞাপন এই পাইয়ের একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ হতে চলেছে; গুগলের রাজস্বের বেশিরভাগই ঐতিহ্যবাহী অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন থেকে আসে। গুগল তার নতুন এআই ভবিষ্যতকে গ্রহণ করার সময়, এটি তার নগদ গরুটিকে রক্ষা করার চেষ্টা করবে। গত বছর, গুগল প্রায় ২৬৫ বিলিয়ন ডলার বিজ্ঞাপন রাজস্ব রেকর্ড করেছে।
গুগল গত বছর মোবাইলে এআই ওভারভিউতে বিজ্ঞাপন চালু করেছিল। এই সপ্তাহে, গুগল জানিয়েছে যে এআই ওভারভিউ চালু করার ফলে "বাণিজ্যিক প্রশ্নের" সংখ্যা বেড়েছে, যেখানে ব্যবহারকারীরা কোনও নির্দিষ্ট পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে তথ্য অনুসন্ধান করছেন যা তারা পরে কিনতে পারেন। এটি কত পরিমাণে তা উল্লেখ করেনি।
আপাতত, বিজ্ঞাপনদাতারা সরাসরি এআই ওভারভিউ বা এআই মোডের মধ্যে তাদের বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্টগুলি প্রদর্শিত হওয়ার জন্য বেছে নিতে পারবেন না। পরিবর্তে, গুগল বিদ্যমান অনুসন্ধান প্রচারণাগুলি থেকে সরে আসবে, যেখানে বিপণনকারীরা তাদের অবস্থান, জনসংখ্যা এবং কীওয়ার্ড এবং বিষয়গুলির মতো ভেরিয়েবলের উপর ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করে।
গুগলের অনুসন্ধান ফলাফলে এআই -উত্পাদিত উত্তরগুলি প্রবর্তনের শুরুটি গত বছর বেশ অদ্ভুতভাবে শুরু হয়েছিল। এটি কুখ্যাতভাবে ব্যবহারকারীদের তাদের পিৎজায় আঠা যোগ করার পরামর্শ দিয়েছিল এবং পরামর্শ দিয়েছিল যে তারা পাথর খায়। টেলর বলেছেন যে গুগলের কঠোর ব্র্যান্ড উপযুক্ততা নির্দেশিকা এবং অনুসন্ধান, প্রদর্শন এবং ইউটিউব জুড়ে বিস্তৃত নিয়ন্ত্রণ রয়েছে যাতে দুর্ভাগ্যজনক জায়গায় বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত না হয় যা বিপণনকারীরা এড়াতে পছন্দ করেন।
বিজ্ঞাপনদাতা এবং ওয়েবসাইট মালিকরা এআই -উত্পাদিত অনুসন্ধানের প্রভাবের সাথে লড়াই করছেন। ওভারভিউ প্রায়শই ব্যবহারকারীদের তাদের ওয়েবসাইট পরিদর্শন করতে উৎসাহিত করে এমন লিঙ্কের একটি সিরিজের পরিবর্তে একটি নির্দিষ্ট উত্তর দেয়। সার্চ মার্কেটিং কোম্পানি Ahrefs-এর ১৫০,০০০ জনপ্রিয় কীওয়ার্ডের এপ্রিল বিশ্লেষণ অনুসারে, গুগল-এর এআই ওভারভিউ চালু হওয়ার পর থেকে শীর্ষ-র্যাংকিং অনুসন্ধান ফলাফলের গড় ক্লিক-থ্রু রেট হ্রাস পেয়েছে।
গুগলকে তার এআই অফারগুলি নগদীকরণ এবং একটি পরিষ্কার ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা প্রদানের মধ্যে সতর্কতার সাথে ভারসাম্য বজায় রাখতে হবে, বিশেষ করে যেহেতু কিছু জেনারেটিভ-এআই প্রতিদ্বন্দ্বী, যেমন OpenAI-এর ChatGPT, এখনও বিজ্ঞাপন প্রকাশ করেনি। (OpenAI ইঙ্গিত দিয়েছে যে বিজ্ঞাপনগুলি প্রশ্নের বাইরে নয়।)
"মানুষ যদি তাদের অনুসন্ধানের পদ্ধতি পরিবর্তন করে এবং বাণিজ্যিক প্রশ্নের জন্য এআই অনুসন্ধান আরও বেশি ব্যবহার করে, তাহলে কোন সন্দেহ নেই যে আমরা সেই স্থানে বিজ্ঞাপন স্থানান্তরিত হওয়ার পরিবর্তন দেখতে পাব," মার্কেটিং এজেন্সি Croud-এর বিডেবল মিডিয়ার পরিচালক ম্যাট স্টেইনার বলেছেন।
গুগল এআই এর মাধ্যমে সম্পূর্ণ বিজ্ঞাপন প্রক্রিয়া স্বয়ংক্রিয় করার উপায়গুলি অন্বেষণ করছে।
গুগল বুধবার একটি আভাস দিয়েছে যে কীভাবে তারা অনুসন্ধান, তার ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক এবং YouTube জুড়ে বিজ্ঞাপন তৈরি এবং কেনাকাটা স্বয়ংক্রিয় করতে এআই ব্যবহার করছে।
এটি বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের পণ্য ক্যাটালগের উপর ভিত্তি করে তাদের বিজ্ঞাপন প্রচারণার ভিজ্যুয়াল উপাদান তৈরি করতে তার এআই টেক্সট-টু-ভিডিও এবং টেক্সট-টু-ইমেজ জেনারেটর, Veo এবং Imagen ব্যবহার করতে দিচ্ছে। অনুসন্ধানে, স্মার্ট বিডিং এক্সপ্লোরেশন নামে একটি নতুন বৈশিষ্ট্য স্বয়ংক্রিয়ভাবে বিজ্ঞাপনদাতারা "সেরা ক্রেডিট কার্ড" এর মতো সাধারণ কীওয়ার্ডের বাইরে আরও জটিল ব্যবহারকারী অনুসন্ধানের উপর ভিত্তি করে বিড করতে পারেন এমন নতুন ধরণের প্রশ্ন সনাক্ত করবে। এবং গুগল গুগল বিজ্ঞাপন এবং গুগল অ্যানালিটিক্সের মধ্যে একটি এআই এজেন্ট অফার করছে, যা প্রচারণার উপর সুপারিশ করতে পারে বা তাদের ডেটাতে নতুন প্রবণতার পরামর্শ দিতে পারে যা আগ্রহের হতে পারে।
গুগলের টেলর BI কে বলেন, "আরও ঐতিহ্যবাহী বিপণন কৌশলগুলি গ্রাহক আচরণের পরিবর্তনের সাথে তাল মিলিয়ে চলতে সক্ষম নয়, এবং তাই এআই উদ্ধারে আসছে, যদি আপনি চান, বিপণনকারীদের খাপ খাইয়ে নিতে সাহায্য করার জন্য,"।
বৃহৎ প্রযুক্তি জায়ান্টরা ক্রমবর্ধমানভাবে বিজ্ঞাপন স্বয়ংক্রিয় করার উপায় খুঁজছে, যার ফলে বিজ্ঞাপন সংস্থা এবং বিক্রেতাদের পুরো শিল্প ব্যাহত হওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে। সম্প্রতি এক সাক্ষাৎকারে, মেটার সিইও মার্ক জুকারবার্গ বলেছেন যে তার কোম্পানি এমন একটি ভবিষ্যতের দিকে কাজ করছে যেখানে বিজ্ঞাপনদাতারা কেবল তাদের উদ্দেশ্য প্রকাশ করবে, তাদের ব্যাংক অ্যাকাউন্ট সংযুক্ত করবে এবং মেটা বাকি কাজ করবে - বিজ্ঞাপন তৈরি করা, লক্ষ্য নির্বাচন করা এবং তারপর ফলাফল প্রদান করা থেকে শুরু করে। গুগল তার AI-চালিত পারফরম্যান্স ম্যাক্স পণ্যের সাথে একই দিকে এগিয়ে যাচ্ছে।
মার্কেটিং এজেন্সি 26PMX-এর মিডিয়া স্ট্র্যাটেজি ডিরেক্টর স্কট সাদেঘিয়ান-তেহরানি বলেছেন যে কিছু ক্লায়েন্ট এই ধরণের স্বয়ংক্রিয় সরঞ্জাম সম্পর্কে সতর্ক। এটি বিশেষ করে খুচরা বিক্রেতাদের ক্ষেত্রে সত্য যারা প্রায়শই তাদের বাজেট বিভিন্ন পণ্য বিভাগের মধ্যে ভাগ করে এবং অতিরিক্ত স্টক রাখার ক্ষেত্রে, অথবা যদি আবহাওয়া অসময়ে রোদ থাকে এবং তারা তাদের সাঁতারের পোশাকের বিজ্ঞাপন বাড়াতে চায়, উদাহরণস্বরূপ, সমন্বয় করতে সক্ষম হতে চায়।
"ক্লায়েন্টরা আসলে সেই লাগাম হস্তান্তর করতে প্রস্তুত নয়, তাই কিছুটা আতঙ্ক রয়েছে," সাদেঘিয়ান-তেহরানি বলেছেন।
সজিব
