সাদা মার্বেলের খাবার টেবিলে ছড়িয়ে-ছিটিয়ে থাকে লিপস্টিকের রঙিন টিউব, ক্রেয়নের মতো শিশুদের মেকআপ প্রোডাক্ট। এটা কোনো টিনএজ ইউটিউবারের ঘর নয়—এটা হলো ইমবারলি হোর বাড়ি, যিনি Evereden নামের একটি শিশু ও পরিবারকেন্দ্রিক স্কিনকেয়ার ব্র্যান্ডের সহ-প্রতিষ্ঠাতা এবং সিইও।
২০১৮ সালে হো ও তার স্বামী হুয়াং লি যখন এভারইডেন শুরু করেন, তখন এটি ছিল নবজাতক শিশুদের নিরাপদ স্কিনকেয়ারের একটি ছোট উদ্যোগ। আজ সেই কোম্পানি বার্ষিক ১০ কোটি ডলার আয় করে, এবং এটি পরিণত হয়েছে Gen Alpha (২০১০ সালের পর জন্ম নেওয়া প্রজন্ম) ও গর্ভবতী মায়েদের জন্য এক প্রিমিয়াম লাইফস্টাইল ব্র্যান্ডে।
বেবি অয়েল থেকে টিনএজার পারফিউম পর্যন্ত
প্রথমদিকে Evereden বাজারে আসে নবজাতকদের জন্য সেফ ও হাই-এন্ড স্কিনকেয়ার নিয়ে। তারপর একে একে যোগ হয় মায়েদের স্ট্রেচ মার্ক অয়েল, বাচ্চাদের শ্যাম্পু, কন্ডিশনার, সিরাম ও এমনকি পারফিউম। বর্তমানে এই ব্র্যান্ডের কাস্টমাররা শিশু, প্রি-টিন, টিনএজার এবং মায়েদের সমন্বয়ে গঠিত এক অনন্য পরিবারভিত্তিক গ্রাহকগোষ্ঠী।
“মেয়েরা এখন ৮ বছর বয়সেই প্রথম স্কিনকেয়ার পণ্য ব্যবহার করছে,” বলছেন হো। “তারা প্রাপ্তবয়স্কদের জন্য তৈরি ক্ষতিকর উপাদানযুক্ত প্রোডাক্ট ব্যবহার করছে, যেগুলো তাদের ত্বকের জন্য উপযুক্ত নয়।”
নিজস্ব ল্যাব, নিজস্ব বিজ্ঞানী—এটাই এভারইডেনের পার্থক্য
বাজারে অধিকাংশ কসমেটিক ব্র্যান্ড বাইরে থেকে ফর্মুলা কিনে আনে, কিন্তু Evereden তাদের নিজস্ব ল্যাব ও কেমিস্টদের দল গড়ে তুলেছে। এর ফলে, তারা তিন থেকে ছয় মাসের মধ্যে একটি নতুন প্রোডাক্ট বাজারে আনতে সক্ষম, যেখানে সাধারণত এই প্রক্রিয়া ১৮ মাস সময় নেয়।
বাজারে বৈশ্বিক বিস্তার, কিন্তু অনলাইনেই আসল রাজত্ব
এভারইডেন বর্তমানে কানাডা, অস্ট্রেলিয়া, ফিলিপাইনসহ আটটি দেশে সেফোরার মাধ্যমে বিক্রি হয়। তবে, প্রতিষ্ঠানটির ৮০% রাজস্ব আসে অনলাইন বিক্রি থেকে, বিশেষ করে Amazon-এ।
Gen Alpha: বাচ্চা হাতে মোবাইল, মুখে সিরাম
প্রি-টিন ও শিশুদের সৌন্দর্য-চিন্তা এক অদ্ভুত গতিতে এগোচ্ছে। Sephora জানিয়েছে, ২০২৩ সালে তাদের ৯ থেকে ১২ বছর বয়সী ক্রেতার সংখ্যা গত ৫ বছরে দ্বিগুণ হয়েছে। সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে ‘Sephora Kids’ বলে যে ট্রেন্ড চলছে, তার একটি সেফ ও বৈজ্ঞানিক বিকল্প হতে চায় Evereden।
একদিকে TikTok-ফেম, অন্যদিকে দায়বদ্ধতা
হো বলছেন, "আমরা শুধু ভাইরাল ট্রেন্ডে ভরসা করছি না। আমাদের পণ্যগুলো FDA অনুমোদিত যেখানে প্রয়োজন এবং ডাক্তারের দল দ্বারা ক্লিনিক্যালি টেস্টেড। এটা শুধু ব্যবসা নয়—বিশ্বাস ও নিরাপত্তার ব্যাপার।”
ইমবারলি হো’র এই সাহসী উদ্যোগ দেখিয়েছে, শিশুদের সৌন্দর্য পণ্যের জগতে বৈপ্লবিক পরিবর্তন সম্ভব—যেখানে TikTok স্টাররা শুধু দর্শক নয়, বরং পরবর্তী প্রজন্মের ভোক্তাও।
Jahan
