ছবিঃ সংগৃহীত
কোক ও পেপসির মধ্যে একসময়ের জনপ্রিয় দ্বৈরথ এখন ইতিহাস। মার্কিন সফট ড্রিংকস বাজারে নতুন প্রতিযোগীরা জায়গা করে নিচ্ছে, আর সেই সুযোগে পেছাচ্ছে পেপসি।
কোকের একমাত্র শক্তিশালী প্রতিদ্বন্দ্বী ছিল পেপসি। কিন্তু ২০২৫ সালে এসে, যুক্তরাষ্ট্রে সর্বাধিক বিক্রীত কার্বনেটেড ড্রিংকসের তালিকায় পেপসি আর শীর্ষ তিনে নেই—এমনটাই জানাচ্ছে ‘বেভারেজ ডাইজেস্ট’-এর সাম্প্রতিক প্রতিবেদন। এটি একটি উল্লেখযোগ্য পতন, কারণ একসময় পেপসি ছিল বাজারের দ্বিতীয় শক্তিশালী ব্র্যান্ড।
কোক, পেপসি এবং প্রতিযোগিতা
মার্কিন ৯৭ বিলিয়ন ডলারের সোডা বাজারে কোক এখনও শীর্ষে, যার মার্কেট শেয়ার ১৯.১ শতাংশ। তবে বহু বছর ধরেই পেপসি বাজার হারাচ্ছে, যদিও তারা জিরো সুগার পণ্য ও নস্টালজিক মার্কেটিং কৌশল প্রয়োগ করে টিকে থাকার চেষ্টা করছে।
অন্যদিকে, একসময় পিছিয়ে থাকা ড. পেপার এখন দ্বিতীয় স্থানে। ব্র্যান্ডটি ৮.৩ শতাংশ মার্কেট শেয়ার নিয়ে পেপসিকে পেছনে ফেলেছে। স্বাদে বৈচিত্র্য, জেন জি প্রজন্মের টিকটক আগ্রহ এবং বুদ্ধিমত্তাপূর্ণ স্পনসরশিপ তাদের এই উত্থানে ভূমিকা রেখেছে।
চমক আসে তখন, যখন স্প্রাইটও পেপসিকে টপকে যায়। লেমন-লাইম স্বাদের এই পানীয়টি, যাকে একসময় শুধু মিক্সার বা হ্যাংওভারের পানীয় ভাবা হতো, এখন বাজারের তৃতীয় স্থানে। স্প্রাইটের মার্কেট শেয়ার এখন ৮.০৩ শতাংশ, যেখানে পেপসির ৭.৯৭ শতাংশ।
পেপসির পতনের পেছনের কারণ
কোকা-কোলা স্প্রাইটকে নতুনভাবে উপস্থাপন করেছে। “Obey Your Thirst” ক্যাম্পেইন ফিরে এসেছে, এবার জেন জি লক্ষ্য করে, যেখানে আছেন এনবিএ তারকা অ্যান্থনি এডওয়ার্ডস ও দৌড়বিদ শা’কারি রিচার্ডসন। স্প্রাইট চিল নামে একটি নতুন সংস্করণ একাই ১০ কোটি ডলারের বিক্রি করেছে। বিজ্ঞাপনী ব্যয় কমিয়েও ব্র্যান্ডটি জনপ্রিয়তা ধরে রেখেছে।
এদিকে, পেপসি এখনও তার পুরো পণ্যের বহর তুলে ধরছে—ডায়েট ও জিরো সুগার লাইনের কল্যাণে তারা এখনো 'নম্বর ২ সোডা ব্র্যান্ড ফ্যামিলি'। তবে মূল পেপসির জনপ্রিয়তা কমেছে। ভোক্তারা এখন হালকা, ট্রেন্ডি বা ভিন্ন কিছু খুঁজছেন।
পেপসি বলছে, তারা এখনও লড়াই চালিয়ে যাবে। নতুনভাবে ‘পেপসি চ্যালেঞ্জ’ শুরু হয়েছে, যেখানে ব্লাইন্ড টেস্টের মাধ্যমে কোক জিরো ভোক্তাদের ফিরিয়ে আনার চেষ্টা চলছে। ওয়াইল্ড চেরি সংস্করণে বছরে ৮ শতাংশ প্রবৃদ্ধির দাবি করেছে তারা। তবে মার্কেট শেয়ারই বলে দেয় আসল চিত্র—এবং আপাতত, পেপসি মঞ্চের বাইরে।
মুমু
