ছবি:সংগৃহীত
মাত্র একটি ছোট্ট পুতুল, নাম তার লাবুবু ডল (Labubu Doll)। দেখতে অদ্ভুত, অনেকের চোখে "কিউট" তো নয়ই। কিন্তু অবিশ্বাস্য হলেও সত্য, এই সামান্য পুতুলই একটি কোম্পানিকে এক দিনে এনে দিয়েছে প্রায় ১.৬ মিলিয়ন ডলার আয়, যার মধ্যে কেবল ৪০০ মিলিয়ন ডলার বা প্রায় ৪ হাজার কোটি টাকা এসেছে লাবুবু পুতুল বিক্রি থেকেই।
সামগ্রিকভাবে কোম্পানিটির ওই দিনের আয় ছিল প্রায় ১৯ হাজার কোটি টাকার সমান।চীনা খেলনা উৎপাদনকারী প্রতিষ্ঠান Pop Mart International, ২০২৪ সালে এই পুতুলের পেছনে যে বিপণন কৌশল প্রয়োগ করেছে, তা গোটা মার্কেটিং দুনিয়াকে চমকে দিয়েছে।
লাবুবু পুতুলটি প্রথম ভাইরাল হয় এপ্রিল ২০২৪-এ, যখন দক্ষিণ কোরিয়ার জনপ্রিয় গার্ল ব্যান্ড Blackpink-এর তারকা লিসা তার ব্যাগে ঝোলানো এই পুতুলটির একটি ছবি স্টোরিতে শেয়ার করেন। এরপর তার বিপুল ফ্যান ফলোয়ার্সদের মাঝে এই পুতুলের প্রতি আগ্রহ ছড়িয়ে পড়ে।
এরপর একে একে রিয়ানা, ডুয়া লিপা, কিম কার্দাশিয়ান এবং অনন্যা পান্ডে-র মতো সেলিব্রিটিরাও এই পুতুলের কিচেইন ব্যবহার করতে শুরু করলে পণ্যের প্রতি আগ্রহ হু-হু করে বেড়ে যায়। দক্ষিণ এশিয়াসহ বিশ্বব্যাপী জেন জি (Gen Z) প্রজন্মের মধ্যে এটি হয়ে ওঠে এক ধরনের ফ্যাশন সেনসেশন।
Pop Mart-এর বিপণন কৌশল এখানে ছিল ভিন্নধর্মী। সাধারণত লাবুবু পুতুলের দাম শুরু হয় মাত্র ২৫ ডলার থেকে এবং কিছু লিমিটেড এডিশন পুতুলের দাম পৌঁছে ৩২০০ ডলার পর্যন্ত। কিন্তু মজার বিষয় হলো, কোন পুতুলটি ক্রেতা পাবেন, তা অগ্রিম জানা যায় না।
এই "ব্লাইন্ড বক্স" স্ট্র্যাটেজি বা ভাগ্যের ওপর নির্ভরশীলতা এমন উত্তেজনা তৈরি করে যেন কেউ প্রথমবার ক্রাশের সঙ্গে দেখা করতে যাচ্ছে! ফলে, অনেকেই বারবার পুতুল অর্ডার করেন, hoping for a jackpot, মানে হয়তো তারা ১০০ ডলার দিয়ে কিনছেন, কিন্তু ৩২০০ ডলারের একটি লিমিটেড এডিশন পুতুল পেয়ে যাচ্ছেন।
এই পুতুলগুলোর আরেকটি বড় আকর্ষণ হলো রিসেল ভ্যালু। অনলাইনে কিছু লিমিটেড এডিশন লাবুবু পুতুল পুনরায় বিক্রি হচ্ছে দ্বিগুণ বা তিনগুণ দামে। ফলে, এটি এক ধরনের কালেক্টরস আইটেমেও পরিণত হয়েছে।
যদিও বাংলাদেশে এখনও এই পুতুল নিয়ে বড় কোনো বাজার তৈরি হয়নি, তবে তরুণদের মধ্যে সোশ্যাল মিডিয়ার কল্যাণে এর প্রতি আগ্রহ তৈরি হচ্ছে। কেউ কেউ বলছেন, এই চেহারার পুতুল উপহার পেলে ‘রুচির দুর্ভিক্ষ’ বলে মনে হতো, কিন্তু এর পেছনে থাকা মার্কেটিং ও সাইকোলজিক্যাল গেম সত্যিই শিক্ষণীয়।
‘লাবুবু’ হয়তো দেখতে অদ্ভুত, তবে এই পুতুলের গল্প, বিপণন কৌশল এবং গ্লোবাল ভাইরালিটির উদাহরণ নিঃসন্দেহে প্রমাণ করে, চীনা বাজারের কৌশল শুধু আগ্রাসী নয়, বরং একচুয়ালি অনেক দূরদর্শী ও সাইকোলজিক্যালি শক্তিশালী।
আঁখি
