রং দিয়ে যাদের যায় চেনা

একটি ব্র্যান্ডের সঙ্গে আরেকটির পার্থক্য বোঝাতে রং একটি বড় ভূমিকা পালন করে। সেটা উজ্জ্বল, আনন্দদায়ক কিংবা ছোটবেলার স্মৃতি মনে করিয়ে দেয়ার মতো রং হতে পারে। এই রং নিয়ে বিভিন্ন ব্র্যান্ড আদালতেও যাচ্ছে। আসুন জেনে নেই, রং দিয়ে চেনা যায় এমন কোম্পানীর কথা। লাল : স্পারকাসে জার্মানির সেভিংস ব্যাংক স্পারকাসে তাদের পরিচিত করে তুলেছে ট্রাফিক রেড বা লাল রং দিয়ে। সমস্যা হচ্ছে, স্পেনের একটি ব্যাংকেরও রং একই। আর এই রঙের একক দখল পেতে দুই ব্যাংকই দীর্ঘদিন আইনী লড়াই চালিয়েছে। জার্মানির কেন্দ্রীয় পেটেন্ট কোর্ট এই বিষয়ে স্পারকাসের বিপক্ষে রায় দিলেও কেন্দ্রীয় বিচার আদালত পক্ষে রায় দিয়েছে। ফলে রংটা ধরে রাখতে পারছে স্পারকাসে। কমলা : ব্রান্ডট ‘কৌশলটা হচ্ছে, বিশেষ কিছু না করেই নিজের স্বকীয়তা প্রকাশ করা,’ বলেছেন গোল্ডমার্কে এ্যাডভার্টাইজিং এজেন্সির লোগো বিশেষজ্ঞ সিলভিয়া গোল্ডহামার। জার্মানির বিস্কুট ব্র্যান্ড ব্রান্ডট এই কাজটাই করছে কমলা রং ব্যবহার করে। হলুদ : ডিএইচএল হলুদ রং জার্মানির প্রায় সর্বত্রই চোখে পড়ে। লাঙ্গেনশিড্টের বিদেশী ভাষার ডিকশনারিগুলোর রং হলুদ। আর ডাক সেবাদাতা প্রতিষ্ঠান ডিএইচএলের রংও উজ্জ্বল হলুদ। রাস্তার মোড়ে মোড়ে তাই হলুদ ডাকবাক্স দেখা যায়। গোল্ডহামার বলেন, ‘পরিষ্কার এবং নিখাদ হলুদ রং বিশেষভাবে শনাক্ত করা যায়। এমনকি আমাদের অবচেতন মনেও এই রং অন্যান্য রঙের চেয়ে সহজে দাগ কাটে।’ ম্যাজেন্টা : ডয়চে টেলিকম ‘রং ছাড়া কোন লোগো হতে পারে না,’ বলেন গোল্ডহামার। ইউরোপের সবচেয়ে বড় মোবাইল সেবাদাতা প্রতিষ্ঠান ডয়চে টেলিকম তাদের লোগো সাজিয়েছে মেজেন্টা রং দিয়ে। তবে স্পারকাসের মতোই হয়েছে টেলিকমের অবস্থা। মার্কিন এক ওয়েবসাইট একই রং ব্যবহার করায় মামলা করেছিল টেলিকম। কিন্তু সেই মামলায় হেরে এখন সেই ওয়েবসাইটের সঙ্গে রংটা শেয়ার করতে হচ্ছে। বেগুনি : মিল্কা বেগুনি দাগওয়ালা গরু কখনও দেখেছেন? জার্মান চকোলেট ব্র্যান্ড মিল্কার লোগো ছাড়া বাস্তবে এমন গরু পাওয়া সম্ভব কিনা সে নিয়ে বিতর্কের যথেষ্ট সুযোগ আছে। প্রশ্ন হচ্ছে, বেগুনি কেন? উত্তরটা জানেন গোল্ডমান। তিনি বলেন, ‘চকোলেটের সঙ্গে বাল্যকালের একটা সম্পর্ক রয়েছে। বেগুনি রং সেই সম্পর্কটা তৈরি করে দেয়।’ নীল : নিভিয়া কালচে নীল হচ্ছে ত্বকের যতœ নেয়ার পণ্য তৈরির প্রতিষ্ঠান নিভিয়ার রং। প্রতিষ্ঠানটির প্রতিদ্বন্দ্বী ইউনিলিভার নীল রঙের ওপর নিভিয়ার দখলদারিত্বের বিপক্ষে আদালতে গিয়েছে। তবে গত বছর একটি রায় নিভিয়ার পক্ষে গেছে। তবে লড়াই এখানেই শেষ নয়। জার্মানির কেন্দ্রীয় পেটেন্ট কোর্টে এখন এই বিষয়ে আরেকটি মামলা চলছে। সবুজ : ফ্লিক্সবাস দূরপাল্লার বাস সেবাদাতা প্রতিষ্ঠান ফ্লিক্সবাসের রং সবুজ। প্রতিষ্ঠানটি টেকসই এবং পরিবেশবান্ধব নীতিতে বিশ্বাসী, যা তাদের রঙের সঙ্গে চমৎকারভাবে মানিয়ে যায়। সূত্র: ডয়েচে ভেলে